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隨著全球逐步步入超高齡社會，銀髮族不僅是人口結構的重要組成，也成為財富與消費力量的重要來源。研究顯示，中老年群體掌握約70%的家庭財富，其消費行為呈現多元且複雜的心理模式，涵蓋健康照護、理財保障、休閒旅遊等多層面需求。傳統上，銀髮族常被視為社會負擔，然而從社會學與經濟學視角來看，他們亦是推動市場變革的關鍵力量。透過解構典型案例及分析消費心理誤區，本講座旨在系統性探討銀髮族消費行為的內在動機與結構特徵，並提出可行的策略建議，期望有助理解此族群的需求變遷，把握高齡化帶來的社會與經濟機遇。