市場營銷學 廣告、媒體策劃及營銷傳播
課程概覽
課程簡介
詳情
踏入數碼及社交網絡時代,品牌傳播進入另一個新里程,不少大企業或百年老店也開始進行數碼轉型,拓展電子商貿業務。除了推出優秀的產品外,他們亦要經營品牌管理,打造網店尋找目標客群,塑造品牌形象,建立真正的長遠資產。市場學課程小組正在開發一個短期課程,為市場營銷人員及品牌管理的行政人員在品牌塑造、尋找定位,設定風格、選擇與目標客群溝通的平台,作體驗式營銷及內容營銷規劃等,既可助中小企在數碼時代拓展商機外,亦可以創造獨一無二的消費體驗和加深了顧客對品牌的印象,從而對品牌產生共鳴,建立消費者對品牌的歸屬感。
完成課程後,學生應能夠:
1. 說明數碼時代的品牌塑造與品牌定位的重要性;
2. 運用新科技和數據分析以提升顧客的品牌體驗;
3. 闡述元宇宙及非同質化代幣給品牌帶來的商機;及
4. 剖析中小企業(SME) 在中國內地及國際市場的品牌運營的策略及品牌增長模式。
報名代碼 | 2270-MK093A | 現時接受報名 |
現時接受報名 |
日期 / 時間
- 逢周四,7:00pm - 10:00pm
單元及上課詳情
單元
課程大綱
1. 數碼時代的品牌塑造與品牌定位
• 數碼年代,品牌的變革與挑戰
• 品牌塑造模型與方法
• 品牌故事和情感參與
• 品效合一 (Brandformance) 的品牌運營
• 電商化的品牌資產分析
2. 顧客的購買行為及決策過程的新趨勢
• 人、貨、場的消費者任務
• 數碼時代消費者決策路徑模型
• 數據化的消費者洞悉與目標人群鎖定
• 不同年齡層的消費心態
3. 給客戶創造與別不同的品牌體驗
• 品牌的私域運營 (Private-Traffic Marketing)
• 品牌跨界 (Crossover) 延展品牌價值
• 使用新科技提升顧客的品牌體驗
• 收集數據、追查及優化顧客體驗
4. 元宇宙(Metaverse) 及 非同質化代幣(NFT)
• 元宇宙及非同質化代幣的基礎概念
• 元宇宙及非同質化代幣帶來的商機
• 不同品牌的典型案例
5. 中小企業(SME) 在中國市場品牌運營
• 新品牌進入中國市場的策略
• 天貓電商運營與實戰分享
• 品牌社交效果增長模型 - 小紅書與抖音
6. 本地品牌在國際市場的商機
• 區域全面經濟夥伴關係協定 (RCEP)
• 香港與東盟的自由貿易協定
• 海外的品牌建設
7. 成功的品牌宣傳活動 - 個案分享 (包括本地,中國內地和海外)
評核
此課程以小組習作(20 分鐘小組品牌專案報告及150 字個人自我反思報告)作評核。
出席率達70%或以上並取得評核合格,將按香港大學體制,經香港大學專業進修學院頒發「證書(單元 : 數碼化品牌及體驗式營銷)」。
上課詳情
課堂於10個星期四晚上舉行
日期和時間
課堂 | 日期 | 時間 | 上課地點 |
01 | 2025年2月20日 | 7:00 pm-10:00 pm | TBA |
02 | 2025年2月27日 | ||
03 | 2025年3月6日 | ||
04 | 2025年3月13日 | ||
05 | 2025年3月20日 | ||
06 | 2025年3月27日 | ||
07 | 2025年4月3日 | ||
08 | 2025年4月10日 | ||
09 | 2025年4月17日 | ||
10 | 2025年4月24日 |
注意事項 :
-
課程時間表可能會根據需要進行更改。
-
所有課程都需有足夠的報名人數。
上課地點:
-
任何HKU SPACE教育中心。
我們的優勢
專業認可
由香港中華廠商聯合會於2005年發起,香港品牌發展局(BDC)是一個以願景為驅動的非營利組織,旨在通過「市場主導、政府推動、社區支持」的三方模式,打造一個引領品牌發展的旗艦。
在探索和倡導推進香港品牌發展的整體戰略,並協助政府實施相關政策的同時,品牌發展局一直扮演著促進者和協調者的角色,試圖匯集社區資源,建立一個支持本地產業品牌努力的「一站式」平台。通過務實的方法,品牌發展局在品牌認證、認證、推廣、培育、研究、交流和國際合作等領域不斷推出突破性舉措。
如要更一步查詢請前往 香港品牌發展局 (hkbrand.org) 獲取更多資料。
導師
導師資料
Eddy Hui
設計顧問
HKAIM 副主席
Eddy 是香港跨媒體敘事、數字營銷、互動設計、UI/UX、動態圖形和數字動畫的先驅。在廣告和媒體行業擁有超過20年的經驗,他的藝術作品曾在多個國家展出。他曾在多家本地和全球設計公司擔任集團/執行創意總監,專注於將新媒體融入企業形象設計。他的客戶包括本地和國際企業。
為了培養年輕人才,他在多所大學擔任外部考官、顧問和訪問學者,並參與不同的導師計劃和評審小組。他曾在多所院校擔任設計系主任、副教授和課程負責人,負責本科和研究生課程。
講師可能會根據其可用性而變動。
Koyi Wu
全球業務總監
Koyi Wu 是一位成就卓著的數字營銷專業人士,擁有超過13年的經驗。她對各種數字營銷學科有深刻的理解,目標是成為香港和中國領先品牌的戰略顧問。Koyi 獲得了超過150個數碼營銷獎項,被公認為數碼先驅。目前,她擔任全球業務總監,負責提升戰略規劃,並帶領跨國公司制定前沿的數字營銷策略。Koyi 還創立了自己的公司,並為廣和教育策劃了一個營銷項目。在現任職位之前,她曾在IPG MediaBrands Hong Kong、Starcom Worldwide Hong Kong、OMD Hong Kong、MediaCom Hong Kong和mcgarrybowen Hong Kong擔任職務。Koyi 也是HKUSPACE的兼職講師,與來自不同背景的學生分享她的數字營銷知識。
講師可能會根據其可用性而變動。
費用及入學條件
費用
HK$150
課程費用- 學費 : 每課程 HK$7,800
入學條件
申請人應該:
1. 完成香港中學文憑課程;或
2. 完成香港中學會考課程;或
3. 年滿 21 歲或以上及具有最少兩年相關工作經驗。 申請人如持有其他同等資格,學院將按個別情況考慮。
持續進修基金
- 香港大學專業進修學院的持續進修基金院校編號是 100
持續進修基金課程 | ||
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Certificate for Module (Digital Branding and Experiential Marketing) 證書(單元 : 數碼化品牌及體驗式營銷) |
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課程編號 33C156164 | 學費 $7,800 | 查詢號碼 2867-8499 |
持續進修基金 本課程已加入持續進修基金可獲發還款項課程名單內 |
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證書(單元 : 數碼化品牌及體驗式營銷)
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申請
網上報名 立即報名
申請表 下載申請表
報名辦法網上報名服務
香港大學專業進修學院提供24小時網上報名及繳費服務,申請人可通過網上申請個別學歷頒授課程和報讀大部份公開招生的課程(以先到先得形式報名的課程)。申請人可在網上使用「繳費靈」(PPS) (不適用於手機)、VISA 或 Mastercard。除上述支付方式之外,如就讀學歷頒授課程設有網上服務,在學學員亦可以「微信支付」(Online WeChat Pay) 、「支付寶」(Online Alipay) 或 「轉數快」(FPS) 繳付學費。
報讀新課程
- 填寫網上報名表格
申請人可按該課程網頁的右上角的 圖示進入網上服務網頁,然後按照指示填妥網上報名表格。
某些課程須甄選入學,並要求申請人上載課程網頁中指定所須文件(如學歷證明)。系統只支援doc, docx, jpg 和pdf格式之附件。
- 繳交所需費用
申請人可使用以下方式繳交報名費或課程費用:
繳費靈網上服務 - 申請人須先開立繳費靈戶口及設定繳費靈網上密碼。有關如何申請繳費靈戶口及密碼,請瀏覽繳費靈網址http://www.ppshk.com。
*信用咭網上繳費服務 - 申請人可以 VISA 或 Mastercard(包括「香港大學專業進修學院Mastercard卡」)繳付學費。
*香港大學專業進修學院Mastercard卡持有人如欲享用十個月免息分期付款優惠,必須親臨本學院設有報名服務的教學中心作付款安排。
如欲了解如何於網上報讀新課程及繳費,請瀏覽網上申請/報讀指南 :
- 短期課程
- 個別學歷頒授課程
報讀同一學歷頒授課程內其他單元
個別課程為須報讀同一學歷頒授課程及其他單元或繳交下期學費的學員,提供網上服務,如學員就讀的課程設有此服務,課程負責人會通知學員有關程序。
網上支付可通過「繳費靈」(PPS) (不適用於手機)、VISA 或 Mastercard、「微信支付」(Online WeChat Pay) 、「支付寶」(Online Alipay) 或 「轉數快」(FPS) 繳付學費。
親身報名/郵遞
報讀新課程
-
凡以「先到先得」為取錄方式的課程,請填妥SF26報名表,親往報名中心或以郵遞方式連同學費以及所需證明文件呈交。
[下載報名表SF26] -
申請學歷頒授及專業課程可能需要其他資料,報名表可向報名中心或有關課程負責人索取。填妥申請表格後,請連同報名費/學費以及所需證明文件親往報名中心或以郵遞方式遞交。
報讀同一學歷頒授課程內其他單元
-
學院為學歷頒授課程特設「註冊及學費通知」,適用於一般學歷頒授課程。
-
課程負責人會為學員送上「註冊及學費通知」(「通知」),請填妥有關「通知」,並親往報名中心或以郵遞方式,遞交「通知」及繳交所需費用。
有關繳費詳情,請參閱付款方法。如對報名程序有任何疑問,請詳閱個別課程資料,或聯絡有關課程負責人或報名中心。
課程/科目報名注意事項:
- 選用網上報名服務必須在已接駁互聯網及支援JavaScript程式瀏覽器的電腦上進行。建議選用Google Chrome瀏覽器。
- 申請人不應閒置申請超過10分鐘。否則,申請人必須重新開始整個申請程序。
- 網上報名只支援「提早報讀優惠」。如需享用其他報讀優惠,請親臨學院的報名中心報名。
- 在網上報名過程中,由於提交課程申請和付款在系統處理上為兩個不同的程序,成功付款並不保證成功被獲取錄。任何不成功的申請,課程組職員將儘快與 閣下聯絡。
- 申請人應注意,不論親身或網上報讀,相同的課程/科目只可提交一次申請。
- 在網上報名過程中,付款成功後,網頁將顯示付款確認。另外,確認電子郵件亦會發送到 閣下的電子郵件帳戶。請保留確定回條作日後查詢用途。
- 除特殊情況(例如課程因報名人數不足而被取消)及法例規定外,一切已繳費用,概不退還。
- 如須甄選入學,則正式收據並不可作為 閣下已獲取錄的證明。學院將在截止報名日期後儘快通知申請者是否獲取錄。落選的申請人將獲退還已繳交的學費。
免責聲明
本學院為學院開設的其中一些課程提供在線服務的平台。雖然本學院會力求在有關網頁上刊載的資訊正確和合時,但本學院卻不能為這些資訊作出任何明確或隱含的保證。本學院尤其不會保證下列各項:資訊並無侵犯版權,資訊可安全使用、資訊準確、資訊適合任何目的、資訊不含電腦病毒等。
本學院(包括其僱員及附屬機構)對你在網上付款而由下列原因所導致的任何損失,一概不負責;上述原因包括:(1)由付款銀行或獨立商戶因為付款的網關在處理付款的信用卡、付款卡、智能卡或其他付款的設施時出現任何信息或資訊傳送的失誤、延誤、中斷、中止、或限制(2)從付款的網關傳送而來的任何信息或資訊中出現的疏忽、錯誤、誤差或遺漏;(3)付款的網關在完成網上付款時出現的故障、失靈、或失誤;(4)任何由付款的網關引起或與付款的網關相關的原因,包括未獲授權進入、資料傳送的改動、任何非法行為等。
以上中文本純作參考之用,如內容與英文版本有任何歧義,一切以英文版本為準。
1. 現金、「易辦事」(EPS)、微信支付(WeChat Pay) 或支付寶(Alipay)
申請人可親臨學院任何一所報名中心,以現金、「易辦事」、微信支付(WeChat Pay)或支付寶(Alipay) 繳付學費。
2. 支票或銀行本票
如以劃線支票或銀行本票繳付,抬頭請註明「香港大學專業進修學院」。支票背面請寫上課程名稱及申請人姓名。 閣下可:
- 親臨學院各報名中心遞交劃線支票、報名表格及有關證明文件;
- 或可將上述文件一併寄交各報名中心,信封上請註明「報讀課程」,惟學院對郵遞失誤而遺失的支票及個人資料概不負責。
3. VISA / Mastercard
申請人可親臨學院任何一所報名中心,以 VISA 或 Mastercard(包括「香港大學專業進修學院 Mastercard卡」)繳付學費。香港大學專業進修學院Mastercard卡持有人,如報讀課程滿港幣2,000元,可享有十個月免息分期付款優惠,惟課程申請人必須為信用卡持有人。詳情請向學院報名中心職員查詢。
4. 網上繳費服務
大部份公開招生的課程(以先到先得形式報名)及個別學歷頒授課程提供網上報名/註冊服務,申請人可在網上使用「繳費靈」(不適用於手機)、VISA或Mastercard繳付有關課程的報名費或學費。除上述支付方式之外,如就讀學歷頒授課程設有網上服務,學員亦可以微信支付(Online WeChat Pay)、支付寶(Online Alipay)或轉數快(FPS)繳付學費,詳情請參閱報名辦法 - 網上報名服務。
注意事項:
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如報讀課程將在五個工作天內開課,為免郵遞延誤報名程序,建議申請人親身到學院報名中心報名,並避免使用支票付款。
- 除由學院裁定的特殊情況(例如課程因報名人數不足而取消)之外,一切已繳費用概不退還。如獲學院批准退還款項,以現金、易辦事、微信支付、支付寶、支票或繳費靈(只限網上付款)方式繳交之款項,將以支票退款;以信用卡繳交之款項,退款將直接退還到支付款項時使用的信用卡戶口。
- 除本學院網頁所列明的學費外,個別課程或有其他額外收費,詳情請聯絡有關學科職員。
- 學費及學額不得轉讓他人。一經取錄,學員不得轉讀其他課程,惟學院對特殊情況,可酌情處理。轉讀申請一經批准,學員須繳付港幣120元手續費。
- 學院對郵遞失誤而遺失的支票或本票、付款收據或個人資料,概不負責。
- 若學員有意申請付款證明書,請把填妥之申請表、貼上足夠郵資的回郵信封、連同劃線支票交回本學院。每張收據申請費用為港幣30 元。支票抬頭註明「香港大學專業進修學院」。
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